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  • 2018-04-18
    新闻
    设计不说话,营销很吃力!

    在平面设计上花钱是一项长期投资,因为这将创造你的品牌形象,帮助客户认识它。


    一个好的包装设计绝对能促进销售,毕竟很多人看到好看的包装走不动道然后掏钱……这真的不是病,只是需要剁手而已。

    有人说,设计没有那么重要,互联网时代,都靠网红推销,都靠小鲜肉代言。即便包装再不怎么样,照样可以卖掉!


    嗯,说得好有道理,我竟无言以对!


    可他忘了,设计不仅仅是为了推销,设计背后还有品牌文化的构建,企业价值的加持。而小鲜肉只是道具,他们不会懂得手上代言品到底在靠什么维持长期的生存。


    很多产品难卖,恰恰是包装的问题。因为,精美的包装盒会促进更好的销售。试想下,当你进入全家FAMILY,想买包饼干,突然发现上新了20种饼干,各个品牌。似乎都很有诱惑力,于是选择困难综合症发了。最终你选择了一款,这个决策过程,包装占了多大的分,自己很清楚。

    好产品自己会说话,精美的包装设计能带来不少作用。

    1、唤起顾客的购买兴趣

    再好的产品配一个不起眼的包装也不会让顾客有购买兴趣.一个包装代表着品牌的档次,代表着送礼有没有面子。

    2、宣传的功能

    通过包装盒上的文案、图片传达出来的品牌信息,消费者对产品留下深刻记忆,甚至下次产生认牌购买的心理.

    3、信任心理

    糟糕的产品包装只会给顾客感觉这件商品毫无价值可言,去了对商品的信任度;反之,精致大方的产品包装会让顾客更愿意掏钱购买.

    有位销售大师说:销售是信心的传递,是情绪的转移。通常一个卖不好的产品可能是因为包装盒印刷、设计得不好,不精美,所以销售人员难销售。很多企业一遇上销售不佳,又是培训又是换经理,其实很可能是设计出了问题。


    以上说的是狭义的包装设计概念,更广义的包装设计概念则不仅仅指产品包装盒本身,或者说不是实体意义上的包装设计,而是对产品整体的(包含产品品牌)的包装设计。


    这里的包装概念,涵盖了整体的定位和形象设计。将产品在品牌定位指导下全方位展开。


    好的设计,必将促进商品销售,必将给销售部门减压。若要销售减压,则需要在包装设计上做好以下:


    一、把品牌的核心价值展现在包装上


         核心价值观就是企业想告知的态度。比如苹果产品的包装设计风是简约的,他的设计风本身就是一种品牌态度——创新。事实也如此,苹果创造的这种设计风格席卷全球,影响诸多品牌设计风格。

    很多时候包装的重要性不亚于产品本身。同样的产品,因包装不同,给消费者的信心就会不同。在某些缺乏知名品牌的行业里,消费者也把包装好坏,作为判别产品质量的参考。

    第二点:把产品的价值展现在包装上

          在相同成本的前提下,优质的包装更能让人感觉物超所值。也就是说,好包装让产品更有价值,给消费者“值这个价”或“这么漂亮还不贵,好赞啊”的感知。

    (三)将包装与品牌形象设计相结合


          随着产品外包装对于品牌的影响逐渐被重视,厂家对于产品外包装的重视程度也愈加提高。将包装设计纳入到整个品牌传播工程中来,通过包装形式传达品牌识别性。

          好的外包装设计给企业带来的不仅仅是形象的提升,还有对企业利润的直接贡献。须知,这也同步在塑造品牌价值。


    (四)让包装成为购买冲动力

          能否激发消费者的购买欲望,是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。


          差异化的包装设计,不仅能提升产品或品牌的核心竞争力,也能成为产品宣传最直接、最有效的广告载体。凡是注重包装设计的,一般来讲,他的产品销售都不会太差。


    可有的企业主会问:我的产品包装也做了设计了,为什么还是效果不佳。这种问题,大多只有以下可能:


    1、找了家不靠谱的设计公司

    2、企业主太主观,设计师沦为美工

    3、只有视觉,没有策略。设计成了为美而美,不商业。

    4、执行不力,好设计毁在成本过度控制上,制作低下。




    销售一定欢迎有助本部门达标的包装设计,市场部一定欢迎轻松帮助自己找到话题炮制的产品设计,消费者一定欢迎给自己带来便利和价值感的包装设计。

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